martedì 30 marzo 2010

OTTIMIZZAZIONE


Girando per aziende e centri media in questo primo scorcio del 2010, una delle parole più usate è "ottimizzazione": c'è un budget di comunicazione sempre più circoscritto, vediamo di farlo fruttare il meglio possibile.
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Da cui: 1. in passato - qnd c'erano più soldi - nn stavamo lì a guardare il pelo nell'uovo, ma ora... 2. ok la campagna spot tabellare classica a cui sono affezionato, ma tirami fuori qualche idea a costo zero che possa amplificare la mia visibilità 3. ma bada bene che non siano idea troppo complicate, perchè di quelle cose tipo new media, 2.0 e affini non è che ci capisco molto, anzi, c'è una divisione apposta.
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Pensavo a questo mentre in questi giorni stiamo preparando le post-analisi delle campagne invernali su Eurosport Paneuro (checchè se ne dica, ascolti ancora in crescita, compresa l'Italia) e pensavo a come in fondo Eurosport abbia questa cultura dell'ottimizzazione nel suo DNA. Per esempio, con un po' di attenzione e coordinamento, anche i promo di rete possono costituire fonte di "added value" per un marchio...
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lunedì 22 marzo 2010

NIENTE CROSS PROMOTION

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Da quest'anno Sky ha deciso di entrare pesantemente nel mondo del ciclismo con una Team Sponsorship da diversi milioni di euro. Niente di male: qualche anno fa era stato il turno di Discovery Channel, che sponsorizzando il team di Lance Armstrong vide crescere la propria notorietà a grandi livelli.
Il problema sorge per i commentatori delle TV concorrenti a Sky che devono citare durante il commento appunto il Team Sky di ciclismo e quindi fare pubblicità obbligata ad un canale competitor. Noi di Eurosport non ci preoccupiamo molto, sappiamo che fa parte del gioco e poi noi siamo sulla piattaforma Sky, quindi nessun problema.
Non mi sorprende invece la nota di Antonio di Pollina (Repubblica) di oggi secondo il quale "appassionati di ciclismo che hanno seguito fin nei dettagli l'intera telecronaca Rai della Milano-Sanremo sostengono che sono state citate a più riprese tutte le squadre in gara, ma nemmeno una volta è stata nominata la squadra Sky. Quando si è palesata un'esigenza suprema la dizione è stata: la squadra di Boasson Hagen".
Forse un po' forzata come lettura, ma tendo a crederla vera ricordando una vecchia esperienza personale del 2001 (all'epoca Eurosportnews sponsorizzava la maglia ciclamino del Giro e la premiazione era puntualmente tagliata, così come le inquadrature dei cartelloni a bordo pista). Non oso pensare come commenteranno sui canali Rai la cronometro a squadre che l'8 Maggio aprirà il Giro d'Italia :-)
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giovedì 11 marzo 2010

HOME PAGE TAKEOVER

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In rete nei giorni scorsi si è aperta una discussione sull'invadenza della pubblicità in internet dopo l'iniziativa Fineco sulla Home Page di corriere.it. Dal punto di vista estetico, ovviamente, ogni considerazione è soggettiva e quindi valida. Dal punto di vista della comunicazione solo i dati di users e di click possono dare un'idea della validità della stessa. Sgombrerei però il campo circa il fatto che sia lecita o meno una pubblicità tanto "presente" (per alcuni invadente) come quella espressa da questo Home Page Takeover. Tutti i media privati hanno proprio nella pubblicità il principale modello di business, proponendolo come alternativa (o integrazione) alla possibilità di far pagare all'utente il prezzo del servizio (il costo di un abbonamento alla pay TV, il prezzo di un giornale,...). La discussione su quale modello sia migliore rispetto all'evoluzione futura di internet è aperta da un po', ma nel frattempo complimenti al lavoro della concessionaria di pubblicità!
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